作者 | 知识产权中心 大象迁徙团队

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第一部分  引言

观看电影，是我们日常重要的生活消遣。动作、喜剧、科幻、恐怖、纯爱、战争、悬疑，总有一款让你怦然心动。

今年，春节档电影票房之争仍旧如火如荼。根据灯塔专业版APP数据，截至2024年2月26日中午，《热辣滚烫》累计票房32.9亿、《飞驰人生2》累计票房30.63亿、《第二十条》累计票房20.68亿、《熊出没·逆转时空》累计票房18.28亿，春节档前四部电影票房已累计超过100亿。

（图片来源：灯塔专业版APP截图）

受益于蓬勃发展的电影经济，广告收入成为影院营收的重要组成部分。各家影院对广告时长有不同安排，但这个时间，法律上可有点要求

影院的广告播放，有哪些法定限制？

第二部分  影院广告放映要求知多少 

对影院广告的法定要求，得先回归《电影产业促进法》。该法第三十二条第二款明确了电影院放映广告的限制性要求，即“电影院在向观众明示的电影开始放映时间之后至电影放映结束前，不得放映广告”。

如影院违反了该放映要求，可由县级人民政府电影主管部门，给予警告、责令改正、罚款处罚。

简单来讲，当我们购入电影票时，可以从购票APP、影院等途径获悉观影时间，即电影开始放映的时间、结束放映的时间；如以下图片中，两场电影的观影时间分别为19:10至21:19、20:10至22:19。在上述两时间段内，影院不得放映广告。

（图片来源：淘票票截图）

进一步来看，影院广告一般集中在电影开始前，性质上属于映前广告；对于我们观影体验的影响，也集中在这个时段。在上述例子中，影院应当保证19:10、20:10已开始正式放映电影，否则可能涉嫌违反《电影产业促进法》规定，招致行政处罚。

第三部分  那些典型案例们 

影院广告违法的处罚案例数量不多，笔者列示几例供读者查阅、了解：

重点类案

案例1 乌市某电影公园行政处罚案

2023年3月24日，乌鲁木齐市文化市场综合行政执法队接到群众举报称乌市某电影公园播放电影没有按时放映。

3月28日，乌鲁木齐市文化市场综合行政执法队执法人员对该电影公园进行执法检查。17时35分，执法人员在现场负责人的陪同下进入5号放映厅，票面显示5厅17时40分播放电影《梅根》，放映厅内银幕正在放映广告，广告内容为银行、保险、白酒、奶粉、房产、新片预告等，17时45分，影片《梅根》正式放映。执法人员在该场所监控室看到6号厅也存在延后放映的情形。

该公司在向观众明示的电影开始放映时间之后至放映结束前放映广告，其行为违反了《中华人民共和国电影产业促进法》第三十二条第二款的规定，依据《中华人民共和国电影产业促进法》第五十一条第二款，应当给予当事人行政处罚。参照《文化市场综合执法行政处罚裁量权适用办法》第十二条、第十三条、第十四条、第十五条之规定，决定给予当事人警告的行政处罚。

案例2 江苏某商务信息服务有限公司发布违法广告案

2022年2月22日13时37分,杭州市萧山区文化市场综合行政执法队执法人员田洁民、徐国刚，向杭州逗S影视投资有限公司经理朱香伊出示《中华人民共和国行政执法证》并告知相关权利和义务后,依法对该公司进行执法检查，发现该影院售票系统上显示“影院3号厅《长津湖之水门桥》电影播放时间为14:00-16:29。执法人员在朱香伊陪同下到影院3号厅检查,发现定于14时00分放映的电影在14时00分后仍在放映广告,广告播放至14时03分。

根据《中华人民共和国电影产业促进法》第三十二条第二款之规定,当事人的行为涉嫌电影院在向观众明示的电影开始放映时间之后至电影放映结束前放映广告,扰乱了电影产业的正常经营秩序，给予警告行政处罚。

案例3 横店影视股份有限公司宜春分公司行政处罚案

2019年，横店影视股份有限公司宜春分公司在向观众明示的电影开始放映时间之后至电影放映结束前，放映广告。该行为违反了《中华人民共和国电影产业促进法》第三十二条第二款“电影院在向观众明示的电影开始放映时间之后至电影放映结束前，不得放映广告”的规定。

宜春市文化广电新闻出版旅游局依据《中华人民共和国电影产业促进法》第五十一条第二款规定，给予其罚款2万元行政处罚。

《电影产业促进法》严格限制了电影院播放广告的时间，保障了我们作为观众的观影权益。

在观影之余，当你觉得电影播放前等待时间、广告时间过长时，不如看下时间，你的观影时间是否被影院广告悄悄“偷走”……

律师简介

靳林熹律师

（二喜律师）

知恒律师事务所专职律师

拥有律师、互联网公司法务双重工作经历

疑难案件钻研人儿，手扶拖拉机·问题解决斯基

对广告合规有点经验，对互联网领域有点阅历

对商标版权有点心得，对泛娱乐文化有点涉猎

联系邮箱：erxiii@163.com

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