作者 | 知识产权中心 大象迁徙团队

互联网广告形态发展一路“狂飙”，入侵生活的方方面面。车载导航、网页、软件、应用程序弹窗广告“称霸”一时。APP花式开屏广告不断进阶，摇一摇，晃一晃新型模式也早已悄然而至。

2023年初，因不满“摇一摇”开屏广告，武大学子张馨月将美图秀秀告上法庭。该诉讼一审，于8个月前落下帷幕。

福建省厦门市思明区人民法院支持了张馨月的部分诉讼请求，判令“美图秀秀”所属公司：

一、停止侵权，对触发用户跳转的交互动作参数进行合规设置(触发跳转参数设置加速度不小于15m/s2转动角度不小于35°、操作时间不少于3s)，确保用户在走路、乘车、拾起放下移动智能终端等日常生活中，非用户主动触发跳转的情况下，不会出现误导、强迫跳转。

二、赔偿张馨月数据流量损失费1元^[1]。

（图片来源：微信搜一搜截图）

2023年双十一期间，各大平台摇一摇开屏广告跳转购物软件的情况，使得众多网友苦不堪言。

2023年11月15日，江苏省消费者权益保护委员会官方公众号发布“苏消有话讲 | 苹果叫停“摇一摇”？网友拍手：是该整治了→”一文，对手机系统运营商、平台方、商家提出合规建议。

而根据该委在公众号展开的投票调查，在“您对‘摇一摇’这种开屏广告的态度是？”投票中，超九成网友明确对摇一摇开屏广告持“厌恶”态度^[2]。

（来源：江苏省消保委公众号截图）

不仅如此，各类互联网广告的争议话题，也多次在微博引起海量讨论。

#苹果公司将禁止摇一摇跳转广告#话题，引发3.9亿网友阅读、2万网友讨论。

#人民日报批弹窗广告#话题，引发4.5亿网友阅读、3.4万网友讨论。

（图片来源：微博截图）

平台广告多样化发展过程中，“主播测评”“博主试用”“名人推荐”等形式的软广，亦呈现百花争艳态势。花儿各开其朵,问题各绽芳华。

据中国消费者协会发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调研报告》显示：“当前，市场上“第三方测评”账号众多，测评方法和标准五花八门，测评质量参差不齐，涉嫌“以商养测”及“以测养商”的现象屡见不鲜。少数第三方测评非但无法帮助消费者做出正确判断，反而影响了正常的市场秩序，不科学、不公正、不客观的“第三方测评”对生产和消费造成严重干扰”^[3]。

数字经济多元化发展与消费者权益保护需求细化冲突下，对互联网广告的相关法律法规、监管提出了更高的要求。在此背景下，2023年2月，国家市场总局公布《互联网广告管理办法》，对施行6年有余的原办法进行系统性修订。

2023年6月，市场监管总局办公厅印发《关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，进一步加强对广告监管领域行风建设工作的指导。《通知》同时要求，各地市场监管部门开展三年攻坚专项行动^[4]。

网络广告合规进入阵痛阶段，合规发展势在必行。

《互联网广告管理办法》系统化修订下，重中之重在哪里？广告导向监管持续强化体现在哪些方面？与我们上网的每一天息息相关的互联网广告合规痛点有哪些？广告电商二分法又在说些什么？

大象迁徙团队将结合互联网广告管理办法的修改重点、典型案例，对互联网广告领域合规，发布系列推文，敬请期待。

本篇文章，大象迁徙将带读者初步了解2023年《互联网广告管理办法》的新修内容^[5]，便于大家对互联网广告领域的监管重点有所了解。

该办法全文共计三十二条，对原办法内容进行多处删除、修订，并新增了关于广告导向、未成年保护等核心条款。

下文为2023年与2016年《互联网广告管理办法》的对照表。其中，红色为删除部分，蓝色为新增部分。

大象迁徙互联网广告系列的下一篇文章，将结合政策背景、法律法规、各地实践等方面内容，对监管持续加强的『广告导向』问题展开深入讨论。

走过路过，不要错过。

注释

[1]来源于福建省厦门市思明区人民法院(2023)闽0203民初4132号民事判决书。

[2]参见江苏省消保委公众号，苏消有话讲 | 苹果叫停“摇一摇”？网友拍手：是该整治了→，https://mp.weixin.qq.com/s/Z_e1j-YI60-tzdG3xv8OBw。

[3]来源于中国消费者协会《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》，官网链接https://www.cca.cn/zxsd/detail/30640.html。

[4] 来源于《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，国家市场监督管理总局官网链接如下：

https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2023/art_de08cf162ebc430583aede9a0b639063.html。

[5]来源于《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局官网链接如下：

https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_d93a579afd45413e8576e4623fab348f.html。

律师简介

靳林熹律师

（二喜律师）

知恒律师事务所专职律师

拥有律师、互联网公司法务双重工作经历

疑难案件钻研人儿，手扶拖拉机·问题解决斯基

对广告合规有点经验，对互联网领域有点阅历

对商标版权有点心得，对泛娱乐文化有点涉猎

联系邮箱：erxiii@163.com

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